Badania na rynku mediowym - studia podyplomowe w Warszawie

Studia na kierunku badania na rynku mediowym to studia podyplomowe, których program kształcenia trwa 1 rok. Studia możesz podjąć w formie niestacjonarnej.

Studia w Warszawie na tym kierunku przygotowują specjalistów do pracy w dynamicznie zmieniającym się środowisku mediów tradycyjnych i cyfrowych. Program tego kierunku łączy wiedzę z zakresu mediów, marketingu, komunikacji, socjologii, analizy danych oraz technologii informacyjnych, umożliwiając studentom zdobycie umiejętności niezbędnych do profesjonalnego prowadzenia badań i analiz na potrzeby mediów, agencji reklamowych, firm PR-owych oraz domów mediowych. Studenci uczą się, jak planować, prowadzić i interpretować badania dotyczące zachowań odbiorców mediów, efektywności kampanii medialnych, trendów konsumenckich oraz oddziaływania różnych form przekazu. Poznają narzędzia badawcze – zarówno tradycyjne (takie jak wywiady, ankiety, grupy fokusowe), jak i nowoczesne, cyfrowe (np. analiza mediów społecznościowych, monitoring Internetu, analiza Big Data i danych telemetrycznych). Kierunek ten rozwija również umiejętność pracy z danymi ilościowymi i jakościowymi oraz pozwala zrozumieć mechanizmy kształtowania opinii publicznej i konsumenckich preferencji.

Absolwent badania na rynku mediowym, absolwent znajduje się w bardzo korzystnej pozycji zawodowej – dysponuje bowiem wiedzą i umiejętnościami, które są coraz bardziej poszukiwane w erze cyfrowej komunikacji. Praca po tych studiach wiąże się przede wszystkim z analizą danych dotyczących zachowań odbiorców mediów, skuteczności kampanii reklamowych, oglądalności, klikalności, zasięgów oraz trendów konsumenckich i społecznych. Absolwent staje się osobą, która potrafi nie tylko gromadzić dane, ale przede wszystkim je zrozumieć, zinterpretować i przekształcić w konkretne rekomendacje dla firm, redakcji czy agencji marketingowych. Może znaleźć zatrudnienie w instytucjach badających rynek medialny – takich jak firmy badawcze (np. Nielsen, Kantar, Ipsos), domy mediowe, agencje PR i marketingowe, portale internetowe czy działy analiz w mediach tradycyjnych, jak telewizja, radio i prasa. Pracuje tam jako analityk mediów, badacz rynku, specjalista ds. badań marketingowych lub ekspert od strategii medialnych. W jego zakresie obowiązków znajduje się m.in. przygotowywanie raportów o zachowaniach odbiorców, testowanie kampanii reklamowych, segmentacja grup docelowych czy śledzenie efektywności komunikatów w czasie rzeczywistym.

Jakie wymagania rekrutacyjne?

Studia na tym kierunku, przeznaczone są dla absolwentów wszystkich kierunków studiów wyższych.

*Wymagania mogą się różnić na poszczególnych uczelniach, dlatego koniecznie trzeba je sprawdzić na stronach rekrutacyjnych szkół wyższych.

Jak wyglądają studia na kierunku badania na rynku mediowym?

Studia podyplomowe w Warszawie na tym kierunku mają charakter nowoczesny i praktyczny, a ich program został stworzony z myślą o osobach, które chcą zrozumieć, jak funkcjonują współczesne media oraz jak badać ich odbiorców, treści i skuteczność przekazów. Kształcenie łączy zagadnienia z zakresu socjologii, komunikacji społecznej, medioznawstwa, marketingu oraz analizy danych, dzięki czemu studenci zdobywają szeroką, interdyscyplinarną wiedzę.

Zajęcia odbywają się zazwyczaj w trybie dziennym lub zaocznym i mają formę wykładów, laboratoriów komputerowych oraz warsztatów prowadzonych przez praktyków branży medialnej i badawczej. Studenci uczą się, jak planować i prowadzić badania rynkowe, analizować zachowania odbiorców mediów, interpretować dane z badań telemetrycznych, internetowych czy ankietowych, a także jak oceniać skuteczność kampanii reklamowych. Opanowują zarówno tradycyjne metody badawcze – takie jak wywiady, ankiety czy grupy fokusowe – jak i nowoczesne techniki związane z analizą danych cyfrowych, w tym social listening, monitoring mediów i statystyki internetowe.

Ważnym elementem studiów jest także nauka obsługi profesjonalnych narzędzi i systemów analitycznych, wykorzystywanych w domach mediowych i firmach badawczych, takich jak Google Analytics, Brand24, Gemius czy narzędzia do analizy zasięgów i zaangażowania w mediach społecznościowych. Studenci zdobywają również podstawowe umiejętności z zakresu pracy z bazami danych i wizualizacji wyników.

Program kładzie duży nacisk na rozumienie procesów komunikacji masowej w kontekście społecznym, politycznym i kulturowym. Studenci analizują zmieniające się formy odbioru mediów, wpływ nowych technologii, personalizacji treści, algorytmów i sztucznej inteligencji na sposób, w jaki media docierają do użytkowników.

1. Typ i tryb studiów:

Studia na kierunku badania na rynku mediowym, możemy podzielić na:

1. Typ

• studia podyplomowe,

2. Tryb:

• studia niestacjonarne.

2. Zdobywana wiedza i umiejętności

Uczestnicy zdobywają umiejętności, które pozwalają im profesjonalnie analizować zachowania odbiorców mediów, oceniać skuteczność przekazów reklamowych i promocyjnych oraz projektować badania ilościowe i jakościowe dostosowane do potrzeb konkretnych branż czy instytucji. Uczą się nie tylko tego, jak przeprowadzać badania, ale także jak je projektować od podstaw – formułować problem badawczy, dobierać odpowiednie narzędzia, interpretować wyniki i przedstawiać je w formie przejrzystych raportów, które mają realne znaczenie dla decyzji biznesowych.

Dużą rolę w kształceniu odgrywa nauka obsługi narzędzi analitycznych i systemów do monitoringu mediów, takich jak Google Analytics, Gemius, Brand24, a także podstawowe umiejętności związane z przetwarzaniem danych w programach takich jak Excel, SPSS, Tableau czy narzędzia do wizualizacji wyników. Studenci uczą się, jak analizować dane dotyczące oglądalności, zasięgów, zaangażowania w mediach społecznościowych, liczby odsłon, konwersji czy skuteczności kampanii content marketingowych.

Jednocześnie rozwijają kompetencje miękkie – potrafią prowadzić rozmowy z respondentami, zarządzać projektami badawczymi w zespole, argumentować swoje wnioski przed klientem czy przełożonym oraz dostosowywać sposób prezentowania danych do różnych odbiorców. Uczą się też myśleć krytycznie, rozumieć kontekst społeczny i kulturowy, w jakim funkcjonują media, i dostrzegać mechanizmy wpływu, które kształtują opinie publiczne i decyzje konsumenckie.

Ile trwają studia na kierunku badania na rynku mediowym?

Studia na kierunku badania na rynku mediowym, trwają 1 rok (studia podyplomowe).

Jaka praca po studiach na kierunku badania na rynku mediowym

Absolwent ma szerokie możliwości zawodowe w sektorach związanych z mediami, marketingiem, reklamą, komunikacją oraz analizą danych. Może pracować jako specjalista odpowiedzialny za analizowanie i interpretowanie danych dotyczących zachowań odbiorców mediów, efektywności kampanii reklamowych, czy zasięgu i wpływu przekazów medialnych. Taka osoba znajduje zatrudnienie zarówno w dużych instytucjach badawczych, jak i w domach mediowych, agencjach marketingowych, redakcjach mediów cyfrowych i tradycyjnych, a także w działach strategii i analiz dużych korporacji.

Absolwent najczęściej pracuje w zespołach, które zajmują się przygotowywaniem raportów, rekomendacji oraz strategii na podstawie zebranych danych – może odpowiadać za dobór odpowiednich narzędzi badawczych, analizę wyników kampanii, badanie grup docelowych czy obserwację trendów rynkowych. Dzięki znajomości systemów takich jak Google Analytics, Brand24, Gemius czy narzędzi do analizy mediów społecznościowych, potrafi skutecznie monitorować obecność marki lub produktu w przestrzeni publicznej i formułować konkretne wnioski na potrzeby kampanii reklamowych lub komunikacyjnych.

Zatrudnienie znajduje także w firmach zajmujących się technologią i internetem, platformach streamingowych, e-commerce czy aplikacjach mobilnych – wszędzie tam, gdzie analizuje się dane o zachowaniach użytkowników. Może pełnić funkcję analityka danych medialnych, badacza rynku, specjalisty ds. badań konsumenckich, eksperta ds. komunikacji lub doradcy strategicznego. W sektorze publicznym lub organizacjach pozarządowych może pracować nad oceną skuteczności kampanii społecznych, edukacyjnych i informacyjnych.

Praca po tym kierunku opiera się na łączeniu wiedzy o mediach z umiejętnościami analitycznymi – wymaga precyzji, umiejętności interpretacji danych oraz zdolności do ich prezentowania w sposób czytelny i przekonujący. Jest to ścieżka zawodowa, która daje wiele możliwości specjalizacji, a jednocześnie pozwala mieć realny wpływ na kształtowanie przekazów medialnych, strategii komunikacyjnych i decyzji podejmowanych przez firmy, instytucje i organizacje.

Możliwości zatrudnienia po studiach na kierunku badania na rynku mediowym

• analityk mediów,
• specjalista do spraw badań rynku,
• specjalista do spraw badań mediów i reklam,
• researcher w agencji marketingowej,
• analityk danych w domach mediowych,
• specjalista do spraw strategii komunikacyjnej,
• koordynator projektów badawczych w firmie badawczej.

Praca po tym kierunku opiera się na łączeniu wiedzy o mediach z umiejętnościami analitycznymi – wymaga precyzji, umiejętności interpretacji danych oraz zdolności do ich prezentowania w sposób czytelny i przekonujący. Jest to ścieżka zawodowa, która daje wiele możliwości specjalizacji, a jednocześnie pozwala mieć realny wpływ na kształtowanie przekazów medialnych, strategii komunikacyjnych i decyzji podejmowanych przez firmy, instytucje i organizacje.