Marketing kultury - studia podyplomowe w Poznaniu

Studia na kierunku marketing kultury to studia podyplomowe, których program kształcenia trwa 1 rok. Studia możesz podjąć w formie online.

Studia na tym kierunku to program skierowany do osób, które chcą rozwijać kompetencje w zakresie promocji i zarządzania projektami kulturalnymi, zarówno w instytucjach publicznych, jak i w sektorze prywatnym. To propozycja dla ludzi związanych ze środowiskiem artystycznym, animacją kultury, pracowników muzeów, teatrów, domów kultury, galerii, agencji eventowych czy organizatorów festiwali, a także dla tych, którzy dopiero planują związać swoją karierę z szeroko pojętym sektorem kreatywnym. Program tych studiów skupia się na przekazaniu wiedzy z zakresu nowoczesnych narzędzi marketingowych, które można skutecznie wykorzystywać w promocji wydarzeń kulturalnych, projektów artystycznych, czy instytucji kultury. Uczestnicy uczą się tworzyć strategie komunikacyjne, planować kampanie promocyjne, zarządzać wizerunkiem organizacji kulturalnych oraz prowadzić działania w mediach społecznościowych, uwzględniając specyfikę branży i odbiorców. Na zajęciach omawiane są również zagadnienia związane z psychologią odbiorcy kultury, storytellingiem w promocji projektów artystycznych oraz budowaniem relacji z partnerami i sponsorami.

Ważnym elementem programu jest także aspekt praktyczny – warsztaty, projekty zespołowe i analiza studiów przypadków, które pozwalają na ćwiczenie umiejętności w realistycznych sytuacjach branżowych. Wykładowcami często są praktycy marketingu kultury – dyrektorzy instytucji, menedżerowie projektów artystycznych, specjaliści od promocji i digital marketingu w kulturze. Absolwenci mogą znaleźć zatrudnienie w instytucjach kultury, takich jak teatry, muzea, galerie sztuki, domy kultury, filharmonie, centra sztuki współczesnej czy biblioteki, obejmując stanowiska specjalistów ds. promocji, rzeczników prasowych, menedżerów ds. marketingu lub koordynatorów projektów. Dużym zainteresowaniem cieszą się również agencje eventowe, firmy producenckie, organizatorzy festiwali, koncertów i wydarzeń plenerowych, które coraz częściej poszukują osób posiadających wiedzę nie tylko o kulturze, ale też o efektywnych metodach jej promocji.

Jakie wymagania rekrutacyjne?

Studia w Poznaniu na tym kierunku, przeznaczone są dla absolwentów wszystkich kierunków studiów wyższych.

*Wymagania mogą się różnić na poszczególnych uczelniach, dlatego koniecznie trzeba je sprawdzić na stronach rekrutacyjnych szkół wyższych.

Jak wyglądają studia na kierunku marketing kultury?

Studia podyplomowe w Poznaniu na tym kierunku to propozycja dla osób, które chcą połączyć zainteresowanie sztuką, kulturą i kreatywnymi projektami z wiedzą na temat promocji, komunikacji i zarządzania w sektorze kulturalnym. To kierunek, który uczy, jak skutecznie opowiadać o kulturze, jak przyciągać publiczność, jak budować relacje z mediami i partnerami, a także jak promować wydarzenia i projekty artystyczne w dynamicznie zmieniającym się świecie mediów i nowych technologii.

Program studiów jest mocno interdyscyplinarny. Łączy zajęcia z zakresu marketingu, PR-u, komunikacji społecznej, zarządzania projektami i prawa autorskiego z przedmiotami poświęconymi funkcjonowaniu instytucji kultury, animacji społeczno-kulturalnej oraz współczesnym trendom w kulturze. Studenci poznają mechanizmy funkcjonowania rynku kulturalnego, dowiadują się, jak planować kampanie promocyjne dla instytucji i wydarzeń, jak pozyskiwać patronaty i sponsorów, a także jak tworzyć strategie komunikacji dla projektów o charakterze artystycznym i społecznym.

Ważnym elementem tych studiów są zajęcia warsztatowe, projekty grupowe i case studies, podczas których uczestnicy mogą zmierzyć się z rzeczywistymi wyzwaniami branży. Pracują nad planami promocji festiwali, wystaw czy spektakli teatralnych, uczą się budować strategie obecności w mediach społecznościowych, pisać notki prasowe, tworzyć koncepcje wydarzeń czy prowadzić kampanie crowdfundingowe. Dzięki temu teoria idzie tu w parze z praktyką, a studenci mają okazję rozwijać konkretne umiejętności, które później wykorzystają w pracy zawodowej.

Zajęcia często prowadzone są przez praktyków – osoby na co dzień pracujące w teatrach, galeriach, agencjach PR, domach kultury czy przy organizacji dużych festiwali muzycznych i filmowych. To daje możliwość poznania branży „od kuchni” oraz nawiązania cennych kontaktów zawodowych.

1. Typ i tryb studiów:

Studia na kierunku marketing kultury, możemy podzielić na:

1. Typ

• studia podyplomowe,

2. Tryb:

• studia online.

2. Zdobywana wiedza i umiejętności

Uczestnicy rozwijają przede wszystkim umiejętność świadomego planowania i realizowania działań promocyjnych dla instytucji i wydarzeń kulturalnych. Uczą się, jak tworzyć spójne strategie marketingowe, dopasowane do charakteru projektu oraz oczekiwań konkretnej grupy odbiorców. Zdobywają wiedzę na temat prowadzenia kampanii promocyjnych — zarówno w mediach tradycyjnych, jak i w przestrzeni internetowej oraz w mediach społecznościowych.

Duży nacisk kładziony jest na rozwijanie umiejętności z zakresu budowania narracji wokół projektów kulturalnych. Studenci uczą się opowiadać o kulturze w sposób atrakcyjny i angażujący, wykorzystując storytelling, materiały wizualne i interaktywne formy przekazu. Ważnym elementem jest także nauka skutecznej komunikacji z mediami, pisania materiałów promocyjnych, tworzenia notek prasowych, informacji dla patronów i sponsorów, a także przygotowywania ofert współpracy.

Studenci poznają także mechanizmy pozyskiwania środków finansowych na działania kulturalne — od budżetowania kampanii promocyjnych, przez przygotowywanie wniosków grantowych i projektowych, aż po negocjowanie współpracy z partnerami biznesowymi i instytucjonalnymi. Uczą się planować i koordynować kampanie reklamowe, zarządzać czasem i zespołem projektowym oraz analizować efektywność swoich działań.

Nieodłącznym elementem jest rozwijanie kompetencji w zakresie pracy w mediach cyfrowych. Studenci zdobywają praktyczne umiejętności związane z prowadzeniem profili w mediach społecznościowych, planowaniem treści, tworzeniem kampanii reklamowych online oraz analizowaniem statystyk i wyników działań marketingowych w internecie.

W trakcie zajęć doskonalona jest również umiejętność pracy projektowej, kreatywnego myślenia i elastycznego reagowania na zmiany w otoczeniu kulturalnym. Studenci uczą się współpracy w zespole, budowania relacji z artystami, publicznością, mediami oraz instytucjami partnerskimi. Istotną częścią zdobywanej wiedzy są również kompetencje związane z wizerunkiem i marką osobistą artysty oraz instytucji kultury.

Ile trwają studia na kierunku marketing kultury?

Studia na kierunku marketing kultury, trwają 1 rok (studia podyplomowe).

Jaka praca po studiach na kierunku marketing kultury

Absolwenci znajdują zatrudnienie w bardzo zróżnicowanych miejscach związanych ze światem kultury, sztuki i kreatywnego biznesu. Mogą pracować w instytucjach kultury — takich jak muzea, teatry, galerie sztuki, domy kultury, biblioteki czy ośrodki animacji społeczno-kulturalnej — gdzie zajmują się planowaniem i realizacją działań promocyjnych oraz budowaniem relacji z mediami i odbiorcami.

Często wybierają też agencje PR i marketingowe, które obsługują projekty artystyczne, wydarzenia, festiwale, koncerty czy wystawy. W takich miejscach odpowiadają za kampanie w mediach społecznościowych, prowadzenie komunikacji z patronami, tworzenie materiałów promocyjnych i opracowywanie strategii marketingowych dla projektów artystycznych.

Absolwenci marketingu kultury dobrze odnajdują się również w pracy przy organizacji wydarzeń kulturalnych — od dużych festiwali muzycznych i filmowych po lokalne eventy społeczno-artystyczne. Mogą pełnić funkcje menedżerów ds. promocji, koordynatorów wydarzeń, specjalistów ds. sponsoringu lub PR-u. Ich zadaniem jest wówczas nie tylko promowanie wydarzenia, ale również pozyskiwanie partnerów, budowanie wizerunku przedsięwzięcia i zarządzanie kontaktem z odbiorcami.

Coraz częściej osoby po marketingu kultury znajdują zatrudnienie w mediach i portalach tematycznych poświęconych kulturze, gdzie zajmują się tworzeniem treści promocyjnych, prowadzeniem wywiadów, przygotowywaniem kampanii promujących wydarzenia oraz współpracą z organizatorami wydarzeń kulturalnych.

Możliwości zatrudnienia po studiach na kierunku marketing kultury

• specjalista do spraw marketingu i promocji w instytucjach kultury,
• menedżer do spraw komunikacji i PR w projektach artystycznych i kulturalnych,
• koordynator kampanii promocyjnych dla wydarzeń kulturalnych i festiwali,
• Social Media Manager dla artystów, instytucji kultury i wydarzeń,
• rzecznik prasowy instytucji kultury lub organizacji artystycznej,
• specjalista do spraw sponsoringu i współpracy partnerskiej w projektach kulturalnych,
• organizator eventów i wydarzeń artystycznych,
• specjalista do spraw content marketingu w mediach o tematyce kulturalnej,
• konsultant do spraw promocji w agencjach PR obsługujących sektor kreatywny,
• koordynator projektów kulturalnych i społecznych w fundacjach i stowarzyszeniach,
• menedżer do spraw wizerunku artystów i zespołów artystycznych,
• producent wydarzeń kulturalnych i festiwali,
• redaktor treści promocyjnych w mediach, portalach i serwisach internetowych poświęconych kulturze,
• właściciel lub współtwórca agencji zajmującej się marketingiem kultury,
• specjalista do spraw pozyskiwania funduszy i grantów dla instytucji kultury.

Osoby z doświadczeniem w marketingu kultury odnajdują się również w projektach międzynarodowych — współpracują przy organizacji wymian artystycznych, rezydencji twórczych, europejskich festiwali czy kampanii promujących kulturę narodową za granicą.